Kampagne- og Kommunikationsplanlægning

Fagelementet Kampagne- og kommunikationsplanlægning indfører den studerende i grundlæggende metoder til at planlægge og gennemføre kampagner og kommunikationsindsatser i virksomheder og organisationer i eventbranchen. Der præsenteres en række klassiske og nyere teorier og modeller til at analysere, udvikle, planlægge, udføre og evaluere markedsførings- og kommunikationstiltag, således at de underbygger en virksomheds strategi.

Der introduceres til forskellige typer af kampagner, for eksempel reklamekampagner, oplysningskampagner, adfærdsændrende kampagner og politiske kampagner. Der er fokus på såvel ekstern som intern kommunikation. Bureauinvolvering og bureauhåndtering er også temaer, som bliver belyst.

Vi har endvidere et fokus på eventet som markedsføringsværktøj og introducerer til teoretiske og praktiske aspekter af kampagneplanlægning af såvel traditionelle kampagner som eventbaserede kampagner.

Den studerende har:
• viden om forskellige typer af kampagner og kommunikationsindsatser
• grundlæggende teorier, metoder og planlægningsværktøjer til kampagne- og kommunikationsplanlægning
• særlige karakteristika ved forskellige kampagner, herunder eventbaserede kampagner overfor traditionelle kampagner. Den studerende kan:
• udvælge målgrupper og målsætninger for en kampagne eller en kommunikationsindsats
• udvælge relevante planlægningsværktøjer og distribueringsmedier til forskellige typer af kampagner
• udvælge og anvende centrale metoder og værktøjer til evaluering og effektmåling af kampagner og kommunikationsindsatser. Den studerende kan:
• I praksis planlægge og gennemføre en kampagne- eller kommunikationsproces fra idé til evaluering
• identificere behovet for interne og eksterne ressourcer, herunder involvering af et bureau
• effektmåle og evaluere kampagner og kommunikationsindsatser i forhold til disses formål og målsætninger.