Introduktion til Markedsføring

Fagelementet Introduktion til markedsføring indfører den studerende i grundlæggende modeller, analyseværktøjer og fremgangsmåder inden for markedsføring.
Der præsenteres en række klassiske og nyere markedsføringsteorier, -modeller og -værktøjer til at analysere, planlægge, eksekvere og evaluere forskellige markedsføringsinitiativer inden for events. Den studerende introduceres til såvel markedsføring af fysiske produkter som af immaterielle services, oplevelser og information med relevans for forskellige typer af virksomheder og organisationer.

Den studerende har:
• viden om centrale og grundlæggende markedsføringsteorier, -begreber og -problemstillinger, der i særlig grad kan bringes i anvendelse inden for arbejdet med events
• viden om teoretiske og metodiske tilgange til målgruppeanalyse, herunder viden om forskellige markedsføringsformer og deres relevans i forhold til relevante aktører, kontekster og processer
• viden om etiske problemstillinger, knyttet til forskellige former for markedsføring, samt kritisk refleksion over disse. Den studerende kan:
• anvende strategiske og analytiske værktøjer, herunder identificere muligheder for monitorering og evaluering af markedsføringsaktiviteter
• tilrettelægge og målrette markedsføringsaktiviteter på baggrund af analyse og bearbejdning af empirisk materiale
• vurdere og diskutere fordele og ulemper ved brug af forskellige markedsføringsstrategier i forhold til forskellige typer af events og målgrupper. Den studerende kan:
• analysere og implementere konkrete og specifikke markedsføringsaktiviteter i relation til professionsrelevante cases
• planlægge markedsføringsaktiviteter i henhold til forskellige typer af events og målgrupper
• selvstændigt vurdere, argumentere for og reflektere over valg af strategi og metode i forbindelse med planlægning og eksekvering af en valgt markedsføringsaktiviteter.