Digital marketing

Faget indbefatter en indføring i virksomheders og organisationers digitale markedsføring og digitale markedsføringsstrategier og -værktøjer. På baggrund af en introduktion til grundlæggende markedsføring præsenteres teorier, begreber, modeller og metoder inden for den digitale markedsføring, herunder søgemaskineoptimering (SEO), digital reklame (SEM), content marketing, og brugen af sociale medier til markedsføring.
Der lægges vægt på, at de studerende opøver evnen til at forstå virksomhedens interne og eksterne forhold med særligt blik for de digitale muligheder for markedskommunikation

Den studerende har:
• viden om grundlæggende modeller, begreber og teorier om marketing
• viden om relevante love, begreber og teorier for marketing og digital markedskommunikation
• viden om og forståelse for centrale digitale marketingsbegreber samt markedsføringsfunktionens
typiske rolle i forhold til virksomhedens digitale markedsføring
• viden om og kendskab til digitale markedsføringsteknologier og -platforme Den studerende kan:
• anvende fagområdets centrale metoder og redskaber i relation til analyse af en virksomheds situation
• anvende centrale metoder og redskaber til at planlægge digital markedsføring og
markedskommunikation, der understøtter en virksomheds overordnede strategi
• udvikle og implementere digitale markedsføringsstrategier Den studerende kan:
• oversætte sin viden og færdigheder til konkrete marketingsituationer, herunder digital markedsføring
• tage stilling til hvordan virksomheder kan præsentere sig selv på digitale medier
• håndtere og evaluere digitale markedsføringsinitiativer