AI Marketing
2026/2027Engelsk titel
AI Marketing
Uddannelse
Markedsføringsøkonom
Service- og Oplevelsesøkonomi
Uddannelsesniveau
Erhvervsakademi
Startsemester
3. Semester
Fagets varighed
1 semester
ECTS
10
Uddannelseselement
Valgfag
Undervisningsprog
Dansk
Undervisningens
starttidspunkt
Efterår og Forår
Undervisningens lokation
Roskilde
Fagkode
45009012
- Indhold og
formålAI Marketing er et valgfag, der fokuserer på anvendelsen af kunstig intelligens (AI) i markedsføring. Vi lever i en digital tidsalder, hvor kundernes adfærd er i konstant forandring, derfor bør virksomheder tilpasse sig de nye muligheder og teknologier for at forblive konkurrencedygtige.
I dette valgfag dykker vi ned i spændende teknologier og værktøjer, der tager markedsføring til helt nye højder, og klæder den studerende på til en verden domineret af AI.
Undervisningen er praksisnær, case-baseret og med fokus på den praktiske anvendelse af AI-teknologier. Arbejdsformen veksler mellem gruppearbejde, faglige diskussioner og oplæg af eksterne eksperter indenfor AI. Der forventes kontinuerligt fremmøde og aktiv deltagelse af de studerende.
Valgfaget vil afdække relevante AI marketing-værktøjer, så den studerende kan bruge disse i konkrete marketingaktiviteter. Fx til at skabe, tekster, billeder, videoer, logoer mm. De studerende vil ydermere udforske de etiske og juridiske implikationer af AI-marketing - samt udfordringerne og mulighederne i forbindelse med integration af AI i markedsføringsstrategier.
Vi vil bl.a. arbejde med følgende discipliner og værktøjer:
- Implementering af AI strategi i virksomheden
- Prompting, chatbots og virtuelle assistenter (Chat GPT4, Bard)
- Generering af billeder/logoer (Dall-e, Midjourney, Firefly, Leonardo)
- Generering af tekster (ChatGPT4, Bard)
- Generering af videoer (Heygen og Invideo.io)
- Etiske og juridiske implikationer af AI Marketing
- Bias i AI Marketing
- Privatliv og datasikkerhed - LæringsmålVidenDen studerende har:
• Viden om grundlæggende nøglebegreber indenfor AI-teknologier
• Viden om anvendelse af AI i markedsføring
• Viden om hvordan AI kan bruges til at forbedre kunderejsen og kundeoplevelsen
• Viden om forskellige AI-værktøjer og deres funktioner
• Viden om hvordan AI kan forudsige kundernes adfærd
• Viden om de etiske og juridiske implikationer af AI Marketing
• Viden om ansvarlig brug af AI-teknologFærdighederDen studerende kan:
• Identificere og analysere hvor AI kan bruges til at forbedre markedsføringen
• Bruge forskellige AI-værktøjer til at analysere data og identificere mønstre i kunders adfærd
• Anvende AI-værktøjer til at oprette personaliserede marketingkampagner
• Identificere og analysere etiske og juridiske udfordringer
• Identificere, analysere og anvende data i en marketingkontekstKompetencerDen studerende kan:
• Integrere AI-teknologier i marketingprocesser og skabe forretningsværdi
• Udarbejde en AI-baseret marketingstrategi ved brug af AI-værktøjer
• Anbefale hvordan AI kan bruges i marketingprocesser og træffe datadrevne beslutninger
• Arbejde med AI i marketing med bevidsthed om de etiske og juridiske aspekter
• Håndtere AI-værktøjer til at automatisere og forbedre marketingsprocesser - EksamenLæringsmålene for eksamen er identiske med fagets læringsmålEksamen i AI MarketingForudsætninger for indstilling til eksamenUdarbejdelse og aflevering af individuel portfolio og refleksionspapir i et samlet skriftligt materiale. Aflevering skal ske i Wiseflow ca. 10 dage før afholdelse af den mundtlige eksamen.
Manglende opfyldelse af forudsætninger betyder, at den studerende ikke kan deltage i eksamen, og der er brugt et eksamensforsøg.EksamensformMundtlig eksamenIndividuel mundtlig eksamen (30 minutters varighed inkl. votering) med udgangspunkt i skriftlig portfolio. Hjælpemidler er tilladt.Eksamens tilrettelæggelse og indholdIndividuel mundtlig eksamen (30 minutters varighed inkl. votering) med udgangspunkt i skriftlig portfolio. Hjælpemidler er tilladt.FormkravOmfanget af portfolio og refleksionspapir må maksimalt være 15 normalsider. 1 normalside udgøres af 2400 anslag inklusive mellemrum. Omfanget er eksklusive forside og indholdsfortegnelse. Hvis en skriftlig opgavebesvarelse ikke opfylder formalia (fastsat i studieordningen), kan bedømmerne afvise opgavebesvarelsen. Hvis opgavebesvarelsen afvises, skal der ikke gives en bedømmelse, og den studerende har brugt et eksamensforsøg.
ForbederedelsestidIngen forberedelseVarighed30 minutterECTS10Individuel eller gruppeprøveIndividuelAnvendt sprog til eksamenDansk/EngelskHjælpemidlerAlle hjælpemidlerKarakterskala7-trins skalaBedømmelsestypeIntern censurKriterier for bedømmelseIntern censur med bedømmelse efter 7-trinsskalaen og baseret på opfyldelse af fagets læringsmål. Bedømmelsen er en helhedsvurdering af det skriftlige arbejde og den mundtlige præstation. Der gives en individuel karakter. Den studerende vil blive testet i viden og teori omkring AI-teknologier, evnen til at analysere og reflektere over AI-teknologier i markedsføringsøjemed, samt at integrere, udvikle og anvende AI i markedsføring.Tidsmæssig placering3. SemesterVed valgfagets afslutningMulighed for at søge om særlige vilkårLæs mere om særlige vilkår på -> MoodleSyge- og reeksamenDer gælder samme regler som for den ordinære eksamenSom ordinær eksamen. Den studerende har mulighed for at redigere det skriftlige projekt, hvis reeksamen skyldes at tidligere forsøg ikke er bestået.