Strategisk bæredygtighed og markedsføring (Roskilde)

Valgfaget i Strategisk bæredygtighed og markedsføring tager udgangspunkt i det store samfundsmæssige fokus på bæredygtighed, og de strategiske udfordringer og muligheder det medfører for virksomheder. Det er for dig, der ønsker at tilegne dig viden, færdigheder og kompetencer til at arbejde konkret og professionelt med markedsføring og forretningsstrategi indenfor bæredygtighed i din praktik eller efter endt eksamen.
Formålet med valgfaget er at gøre dig i stand til at arbejdet med bæredygtig omstilling ud fra et strategisk og markedsføringsmæssigt perspektiv. Vi kommer til at arbejde med at vurdere hvordan og i hvilket omfang en virksomhed bør forholde sig til det stigende fokus på bæredygtighed, både samfundsmæssigt og blandt virksomhedens interessenter.

Eksempler på spørgsmål vi kommer til at dykke ned i:
• Hvordan kan virksomheden bruge bæredygtighed i branding, positionering og markedsføring?
• Hvordan påvirker forbrugernes identitetsfølelse deres valg eller fravalg af bæredygtige produkter?
• Hvilken rolle spiller regulering og lovgivning for virksomhedernes arbejde med bæredygtighed?
• Hvordan kan virksomheden arbejde konkret med cirkulær økonomi?

Du kommer til at møde en række praktikere fra området, og bliver præsenteret for deres perspektiver på hvordan virksomheder kan anvende bæredygtighed i markedsføringen og undgå greenwashing og andre problemer, der knytter sig til området. Udgangspunktet er, at den enkelte virksomheds konkrete udfordringer, uanset om det er en start-up, scale-up eller etableret virksomhed, bør styre hvilke indsatser virksomheden iværksætter. Kurset tager afsæt i FN’s tredelte bæredygtighedsbegreb, og læner sig op ad FN’s og EU's institutionelle definitioner og rapporter om bæredygtighed, klima o.a. På faget tager vi ikke aktivt stilling til den naturvidenskabelige side af spørgsmålene om klima, miljø og befolkningsudvikling, men bruger de rapporter og definitioner, der også anvendes af toneangivende aktører på området.
Arbejdsformen vil bestå af en blanding af oplæg fra interne og eksterne oplægsholdere, samt projektarbejde. Som en del af faget vil du skule arbejde i en gruppe med et større projekt, hvor du vil få mulighed for at fordybe dig i et akademisk eller praktisk område indenfor bæredygtighed og forretning.

Den studerende har:
• Viden om nøglebegreber og -teorier indenfor bæredygtighed og bæredygtighedsrapportering.
• Kendskab til gældende lovgivning om brug af bæredygtighed, klima og miljø i markedsføring, samt grundlæggende kendskab til certificering på området.
• Viden om teorier om bæredygtigt forbrug på BtC-området, herunder viden om segmentering, købsadfærd og købsbarrierer for bæredygtigt forbrug for private forbrugere.
• Viden om teorier og modeller, der beskriver bæredygtighed i relation til BtB-markedsføring, herunder viden om kædeansvar og indkøbspolitikker Den studerende kan:
• Koble sin viden om bæredygtighed og lovgivning med modeller og teorier indenfor markedsføring for at kunne vurdere en virksomheds muligheder for at arbejde med bæredygtighed i sin markedsføring BtC/BtB.
• Anvende sin viden om bæredygtigt forbrug på BtC-området og teorier indenfor markedsføring for at kunne designe og formidle konkrete forslag til bæredygtig markedsføring på BtC-området.
• Anvende sin viden om bæredygtighed, certificeringer, kædeansvar og indkøbspolitikker til at kunne designe og formidle konkrete forslag til bæredygtig markedsføring på BtB området. Den studerende kan:
• Koble sin viden om bæredygtighed og lovgivning med modeller og teorier indenfor markedsføring for at kunne indgå i udviklingsarbejdet for en virksomheds muligheder for at arbejde med bæredygtighed i sin markedsføring.
• Indgå i samarbejde med andre faggrupper om at udvikle en virksomheds bæredygtighedsprofil
• Arbejde struktureret med at tilegne sig ny viden, færdigheder og kompetencer i relation til bæredygtighed i en virksomhedskontekst.