AI Marketing (Roskilde)

AI Marketing er et valgfag, der fokuserer på anvendelsen af kunstig intelligens (AI) i markedsføring. Vi lever i en digital tidsalder, hvor kundernes adfærd er i konstant forandring, derfor bør virksomheder tilpasse sig de nye muligheder og teknologier for at forblive konkurrencedygtige.
I dette valgfag dykker vi ned i spændende teknologier og værktøjer, der tager markedsføring til helt nye højder, og klæder den studerende på til en verden domineret af AI.
Undervisningen er praksisnær, case-baseret og med fokus på den praktiske anvendelse af AI-teknologier. Arbejdsformen veksler mellem gruppearbejde, faglige diskussioner og oplæg af eksterne eksperter indenfor AI. Der forventes kontinuerligt fremmøde og aktiv deltagelse af de studerende. Valgfaget vil afdække relevante AI marketing-værktøjer, så den studerende kan bruge disse i konkrete marketingaktiviteter. Fx til at skabe, tekster, billeder, videoer, logoer mm. De studerende vil ydermere udforske de etiske og juridiske implikationer af AI-marketing - samt udfordringerne og mulighederne i forbindelse med integration af AI i markedsføringsstrategier.

Vi vil bl.a. arbejde med følgende discipliner og værktøjer:

- Implementering af AI strategi i virksomheden
- Prompting, chatbots og virtuelle assistenter (Chat GPT4, Bard)
- Generering af billeder/logoer (Dall-e, Midjourney, Firefly, Leonardo)
- Generering af tekster (ChatGPT4, Bard)
- Generering af videoer (Heygen og Invideo.io)
- Etiske og juridiske implikationer af AI Marketing
- Bias i AI Marketing
- Privatliv og datasikkerhed

Den studerende har:
• Viden om grundlæggende nøglebegreber indenfor AI-teknologier
• Viden om anvendelse af AI i markedsføring
• Viden om hvordan AI kan bruges til at forbedre kunderejsen og kundeoplevelsen
• Viden om forskellige AI-værktøjer og deres funktioner
• Viden om hvordan AI kan forudsige kundernes adfærd
• Viden om de etiske og juridiske implikationer af AI Marketing
• Viden om ansvarlig brug af AI-teknolog Den studerende kan:
• Identificere og analysere hvor AI kan bruges til at forbedre markedsføringen
• Bruge forskellige AI-værktøjer til at analysere data og identificere mønstre i kunders adfærd
• Anvende AI-værktøjer til at oprette personaliserede marketingkampagner
• Kunne identificere og analysere etiske og juridiske udfordringer
• Identificere, analysere og anvende data i en marketingkontekst Den studerende kan:
• Integrere AI-teknologier i marketingprocesser og skabe forretningsværdi
• Udarbejde en AI-baseret marketingstrategi ved brug af AI-værktøjer
• Anbefale hvordan AI kan bruges i marketingprocesser og træffe datadrevne beslutninger
• Arbejde med AI i marketing med bevidsthed om de etiske og juridiske aspekter
• Håndtere AI-værktøjer til at automatisere og forbedre marketingsprocesser