Hands-on Digital Markedsføring (Roskilde)

Valgfaget er et intensivt og praksisnært forløb, hvor du gennem konkrete opgaver lærer at omsætte teori til handling inden for digital markedsføring. Du udvikler dine kompetencer ved at opbygge og optimere din egen online tilstedeværelse – via din personlige hjemmeside – så du samtidig styrker din personlige branding og kan fremvise dine digitale kompetencer.
Undervejs får du indblik i en bred vifte af værktøjer og teknikker, der hjælper dig med at differentiere dig på markedet og fremhæve dine styrker. Du opnår viden, færdigheder og kompetencer inden for planlægning, håndtering og udarbejdelse af en hjemmeside samt relaterede emner inden for digital markedsføring som SEO, SEM, content marketing, mobilvideo, podcast og digital jura mm. Denne viden giver dig samtidig indblik i virksomheders strategiske afsæt og forståelse for målgruppens digitale kunderejse.
Du arbejder løbende med din individuelle hjemmeside og producerer indhold, der skal uploades og præsenteres her. Det er et intensivt forløb, hvor du får opgaver undervejs, som afspejler de konkrete digitale opgaver, virksomheder arbejder med i praksis.
Emner og opgaver: Du vil bl.a. arbejde med følgende områder (alle emner indgår som portfolio-opgaver, som skal fremgå på din hjemmeside):

• Udarbejdelse af en personlig WordPress-hjemmeside: herunder kontaktformular, sikkerhed, privatlivs- og cookiepolitik mm.
• LinkedIn og personlig branding.
• UX (User Experience) / digitale kunderejser.
• Søgemaskineoptimering (SEO) – udvidet.
• Inbound marketing / content marketing (blogs).
• Podcast og audiogram.
• Mobilvideo.
• Organisk SOME.
• Digital reklame og annoncering (SEM).
• ChatGPT og andre AI-værktøjer.
• Digital jura.

Valgfagets forløb: Det er et værkstedsfag, hvor du arbejder med praksisorienterede, hands-on opgaver i undervisningen, og der forventes derfor fremmøde/deltagelse i undervisningen. Der inviteres gæsteundervisere ind undervejs i forløbet og vi kan have besøg af virksomheder fra branchen, der giver indblik i, hvordan området bevæger sig og bruges i praksis. Du skal selv udarbejde løsninger i de præsenterede værktøjer og får løbende feedback på dit arbejde fra både undervisere og medstuderende. De opgaver, du løser undervejs, udgør din portfolio og bliver indholdet på din hjemmeside. Det er også disse opgaver samt din hjemmeside, du går til eksamen i, som en del af eksamen i valgfaget “Hands-on Digital Markedsføring”.

Den studerende har:

• Viden om centrale digitale marketingbegreber og den overordnede strategiske betydning af markedsføring i en virksomhed.
• Viden om den digitale strategis rolle og relevans for forretningsudvikling.
• Viden om metoder og tilgange til digital markedsføring (herunder SEO, SEM, content marketing m.m.).
• Viden om grundlæggende lovgivning og etiske retningslinjer for håndtering af data, billeder og permissions.
• Viden om præsentation af fagligt materiale i en digital kontekst.
• Viden om anvendelse af data til at understøtte digitalisering og beslutningstagning i organisationen. Den studerende kan:

• Anvende digitale marketingbegreber, modeller og teorier for at vurdere og forbedre virksomheders salgspotentiale online.
• Vurdere hvilke typer af content, der understøtter en virksomheds digitale strategi.
• Analysere brugeroplevelse (UX) og foreslå konkrete forbedringer.
• Vurdere og optimere en virksomheds placering i søgemaskiner samt identificere relevante indsatsområder.
• Udarbejde og begrunde annonce- og reklamekampagner i digitale medier.
• Formidle praksisnære problemstillinger og løsningsmodeller til både samarbejdspartnere og brugere.
• Anvende digitale værktøjer til content management (CMS), herunder WordPress.
• Benytte AI-værktøjer (fx ChatGPT) til SEO-analyse og indholdsproduktion.
• Vurdere om markedsføringsindsatsen er i overensstemmelse med gældende lovgivning. Den studerende kan:

• Anvende digitale marketingbegreber, modeller og teorier for at vurdere og forbedre virksomheders salgspotentiale online.
• Vurdere hvilke typer af content, der understøtter en virksomheds digitale strategi.
• Analysere brugeroplevelse (UX) og foreslå konkrete forbedringer.
• Vurdere og optimere en virksomheds placering i søgemaskiner samt identificere relevante indsatsområder.
• Udarbejde og begrunde annonce- og reklamekampagner i digitale medier.
• Formidle praksisnære problemstillinger og løsningsmodeller til både samarbejdspartnere og brugere.
• Anvende digitale værktøjer til content management (CMS), herunder WordPress.
• Benytte AI-værktøjer (fx ChatGPT) til SEO-analyse og indholdsproduktion.
• Vurdere om markedsføringsindsatsen er i overensstemmelse med gældende lovgivning.